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中國白酒抱團出海邁出第一步
來源:
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作者:9hrbningfeng
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發布時間: 2828天前
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5月8日，波茲南國際食品（International Trade Fair for Food）拉開帷幕。中國酒業協會帶頭組織，攜手貴州茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、勁牌公司、北京牛欄山酒廠、北京紅星、青海互助青稞酒等中國白酒企業共聚波蘭參展，并考察東歐白酒市場。
當下，國際化仍是白酒“攻而不克”的一道難題。其命題破解，受制于貿易壁壘、產品標準差異、文化影響力不足等多個困境。
白酒僅有的國際化基礎，是由茅臺、五糧液等大企業單獨發力來奠定。而反觀國外洋酒品牌進入中國，它們選擇了統一的產品名稱、品牌文化來攻打。
“集成式”的宣傳推廣，讓它們坐穩市場并大肆擴張。
伴隨著白酒企業邁出“抱團出海”第一步，白酒國際化2.0時代正在到來。2.0時代，各大名白酒企業正在逐漸告別收效甚微的“單兵作戰”和“各自為說”，建立企業“抱團合作”機制。
首先，共同在國際市場上樹立和宣傳“中國白酒”的整體形象，讓國際消費者對中國白酒形成一個清晰的認識，讓中國白酒概念深入人心；其次，再引導國外消費者去細分產地、品牌和香型等。